试卷简介

全国2011年10月自考《广告学(一)》真题

全国2011年10月自学考试广告学(一)试题

单项选择题: 课程代码: 00181 一、单项选择题(本大题共20小题,每小题1分,共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求?#27169;?#35831;将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

(1)邮寄广告的邮寄对象的选择应该( )

(2)广播广告由于时间有限,创作人员对内容必须( )

(3)橱窗广告陈列的特写法指的是( )

(4)在橱窗广告陈列方法当中,专类法用来( )

(5)广告创作人员运用色彩经常必须注意的是( )

(6)我国对广告学的研?#31185;?#27493;较早,?#26412;?#22823;学新闻系开设广告学课程的时间是在( )

(7)在改革开放之后,“中国外贸广告协会”成立于( )

(8)1984年和1985年,工商行政管理部门为了加强广告管理而连续两次对许多广告进行了检查清理,当时检查清理的对象是( )

(9)1979年11月,中宣部发出通知,肯定了广告的积极作用,该通知名称为( )

(10)“五四”时期,为抵制洋货,李大钊在其创办的哪一个杂志上刊登了国货广告?( )

多选题: 二、多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求?#27169;?#35831;将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

(1)报纸广告具?#24515;?#20123;优点?( )

(2)在我国1958-1965年间,下?#24515;?#20123;广告公?#31350;?#20197;承办外商来华广告?( )

(3)商品引入期的广告宣传方法主要有( )

(4)报纸广告文字部分组成的要素有( )

(5)色彩规律的三原色包括( )

名词解释题: 三、名词解释题(本大题共5小题,每小题3分,共15分)

(1)广告策略

(2)广告管理研究

(3)广告经营登记

(4)广告无证?#31449;?#33829;

(5)照像制版

问答题: 四、简答题(本大题共4小题,每小题5分,共20分)

(1)简述中国广告协会在我国广告业的地位和作用。

(2)统一商标策?#26434;心?#20123;适用条件?

(3)简述广告成本区别于企业其他成本的特点。

(4)橱窗广告除了特写法和专类法之外,还?#24515;?#20123;常见的陈列方法?

论述题: 五、论述题(本大题共1小题,10分)

(1)试述企?#31561;?#23450;广告费用的常用方法。

案例分析题: 六、分析题(本大题共1小题,10分)

(1)高露洁牙膏的电视广告文稿围绕着?#33267;?#21270;石的牙齿,采用老师与学生对话的方式展开,试围绕以下问题具体分析这则广告文稿。 (1)此广告文稿属何种类型? (2)广告文稿诉求的中心是什么? (3)“我们的牙齿能像这样坚固吗”及?#33267;?#29273;齿的运用属何?#20013;?#36766;方式?

书面表达题: 七、操作题(本大题共1小题,15分)

(1)顺爽洗发水是丝宝集团推出的一?#20013;?#27927;发水,为了争取其在市场上的销售份额而计划开展对消费者的洗发水市场调查。 题目:(1)确定此次调查的目?#27169;?(2)确定此次调查的基本方法; (3)列出此次调查的基本调查指标(10个左右)。